Marketing digital corporativa y marketing digital online.

curso-de-marketing-online[1]

Si una empresa decide contratar nuestros servicios no tiene porque ser para vender directamente sino para publicitar la marca, mejorar su imagen, enseñar obras sociales que realiza etc.

El paso previo dentro de una campaña de marketing es el Branding (reputación) una vez tenemos eso tenemos que hacer análisis, plan de marketing y evaluación de resultados y todo está relacionado. Si la empresa es muy conocida no hace falta.

También hay que hacer un análisis de dos puntos fuertes contra dos débiles (debilidades y amenazas contra fortalezas y oportunidades) a esto se le llama DAFO Este análisis nos permite definir las metas y objetivos para desarrollar la campaña que vayamos a dirigir. El estudio hacia Interior: Hay que mirar antes de empezar una campaña la presencia de la marca en la red y el posicionamiento SEO.  El estudio hacia Exterior: Hay que analizar la competencia. Qué necesita un usuario nuestro para encontrarnos en la web.

¿Cómo se desarrolla la campaña? Todo lo que hagamos tiene que transformarse en ventas. Hay que ir ampliando el rango de acción y una reputación duradera de la marca (objetivo difícil de conseguir). Los objetivos tienen que estar muy claros. Tiene que ir con un desarrollo de un marco estratégico y programa de actuaciones. Definir el marco jurídico y la duración y el público a la que va dirigido.

Una vez definidos los objetivos, el público y el tipo de campaña, la cobertura, se define el programa de actuación.

Es importante tener en cuenta:

  • Cobertura de la campaña:

Público cautivo: el que está interesado.

Público duplicado: no sabe.

Público Acumulado: está informado pero no participa.

  • Hay que generar afinidad ej: Obama
  • Generar tráfico: generar público interesado y que participe.
  • La métrica y evaluación de resultados. Nos pedirán el ROI (el retorno de la inversión): calcular el precio de la campaña, los beneficios que genera la web y la rentabilidad de la campaña. 

Una vez definidos los objetivos, el público, el tipo de campaña y la cobertura, se define el programa de actuación.

Tampoco nos podemos olvidar de:

  • Crear un cronograma de actividades periódicas
  • Definir las tareas, herramientas y estrategias personales y colectivas de la campaña.
  • Adaptar las herramientas existentes o generar tácticas de adaptación y cambio para desarrollar la campaña.

EDGERANK, APPS, ADS DE FACEBOOK

Edgerank es el posicionamiento de las interacciones entre usuarios de facebook. Funciona con este algoritmo:

Imagen de http://www.google.es/imgres?q=edgerank+algoritmo+wikipedia&um=1&hl=es&safe=active&sa=N&tbo=d&biw=1163&bih=844&tbm=isch&tbnid=TpeQYc7jfjxvKM:&imgrefurl=http://alycm.wordpress.com/category/uncategorized/&docid=YW3owmvi1ko1BM&itg=1&imgurl=http://www.enubes.com/images/stories/fnd_edgerank.jpg&w=364&h=272&ei=46jqUPXFLeGr0AXRvIHQAw&zoom=1&iact=hc&vpx=4&vpy=250&dur=537&hovh=194&hovw=260&tx=109&ty=96&sig=112149431058753089576&page=1&tbnh=110&tbnw=148&start=0&ndsp=26&ved=1t:429,r:5,s:0,i:102

El eye tracking hace un análisis de cuando una persona se mete en las páginas de las redes sociales en dónde se centra su visión. Esto ayuda a una marca a saber dónde ubicar la información que quieren potenciar.

eye[1]

Las ADS son los anuncios patrocinados de facebook, por ejemplo:

a facebook¿Cómo hacemos un anuncio en facebook?

Los pasos a seguir los ilustro con estos ejemplos:

Sin título

Sin título2Sin título3Sin título4Dentro de estos pasos podemos elegir al público al que queremos dirigir la campaña: edad, sexo, ubicación, intereses…y también podemos elegir la programación y el presupuesto.

Como habéis podido observar es muy sencillo e intuitivo.

Las APPS nos ayudan a dinamizar nuestra página de facebook tanto personal como fan page

Facebook-Web-Apps[1]Las aplicaciones que tengo yo en mi fan page http://www.facebook.com/MilAventurasPorVivir son:

  • Fan of the week: premia y detectas a esos seguidores 10 de tu página.
  • News: 
  • FAQ: preguntas y respuestas.

Para más información mirar la diapositiva de la clase: http://aulacm.com/portfolio/anuncios-apps-y-estrategia-en-facebook/

Esto ha sido todo por hoy. Espero que hayáis aprendido algo como yo estoy aprendiendo.

 

 

Si quieres ser de los primeros en google no te pierdas esto

Actualmente en muchos trabajos relacionados con Internet te piden que sepas de SEO y ¿por qué lo piden? pues porque todas las empresas quieren que si página aparezca de las primeras sin pagar nada. Esto a google no le gusta ya que aparecen en primeras posiciones páginas que no son buenas y si pasa eso google deja de ser útil, por eso google se tiene que estar actualizando e innovando continuamente para ofrecer lo mejor.

Google funciona con unos robot que son unos programas que van abriendo páginas y miran los enlaces y de cada enlace visita esa página y también sus enlaces y así sucesivamente, y los resultados los va almacenando.

Lo que nosotros tenemos que intentar es que nos visite el robot y para eso una página que este en google nos tiene que enlazar. Es recomendable poner tu enlace en facebook, twitter, en comentarios…

En robots.txt puedes decir al robot que no entre en una página en prueba o demo.

El pagerank representa la importancia de tu página del 0 al 10 dependiendo de los enlaces que tengas, y esos enlaces contaran más o menos dependiendo del pagerank que tengan ellos.

También influye en el SEO la categoría y se ve esta categoría por las palabras claves (keyword) si en todo nuestro blog tenemos muchas palabras de nuestro sector nos da mas puntos, también los enlaces que sean afines a nuestra página. Por tanto tenemos que saber que palabras claves ponemos y no repetir muchas palabras que no sirvan. También puntúa cuánto dura cada persona en nuestra página.

En http://www.seochat.com/seo-tools/ diferentes herramientas para posicionar mejor.

Es bueno crear un mapa XML y lo subes a tu pag.

Un consejo:

Para más información sobre SEO visita: http://aulacm.com/portfolio/seo-1/

Navegando por facebook

Facebbok fue creada en 2004 por Mark Zuckerberg en Harvard.

Su objetivo principal desde el principio es generar comunicación y relaciones entre sus usuarios.

Es la mayor red social. España esta en el Top 15 en número de usuarios que usan esta red social

estadistica de usuarios de facebook por paísesEstadística de cómo aumentan los usuarios en facefook:

Usuarios de facebook

Facebook se va renovando continuamente y se alía con marcas para dar más fuerza a esta red social y que los usuarios tengan todo lo que necesitan sin tener que salir de facebook. Se ha aliado con twitter, spotify, wordpress…

A parte del uso personal que le damos a facebook, podemos impulsar un proyecto que tengamos sin necesidad de invertir mediante las fan pages de facebook. Es gratuito y muy fácil de hacer sólo tenemos que entrar en: http://www.facebook.com/pages/create.php Lo que necesitamos para que nuestra idea triunfe es:Creatividad y apostar por nuestra idea.

Cada uno de nosotros hemos creado una fan page en clase la mia es http://www.facebook.com/MilAventurasPorVivir por si os apetece mirarla. Podéis darme ideas tanto dentro del blog como de la fan page.

Las fan pages pueden tener Landing pages o página de bienvenida , es un html estático, en el que te invita a acerte fan de una página.

Puedes bajarte aplicaciones para mejorar la visibilidad de tu página.

Una misma persona puede administrar varias páginas.

http://www.likesmatter.com/ nos enseña el número de páginas más seguidas.

Si quieres crear una web echa un ojo a esto

La web se construye con:

  1. Un servidor.
  2. Un dominio  ___ DNS

HTML nos sirve:

  1. Para las plantillas.
  2. Cuando escribimos un artículo.
  3. Para comentarios en foros y en blogs con etiquetas sería por ejemplo: <a href=”http://aulacm.com”>AulaCM</a&gt; Siempre que abres una etiqueta tienes que cerrarla.

¿Cómo hacemos una página web?

Todas las páginas menos los foros y wordpreess empiezan por <html>

Tenemos que ir al blog de notas.

Las páginas estan divididas en:

La cabecera: <head> luego pones <title> escribes el título y cierras con </title> y despues cierras la cabecera con </head>

El cuerpo:  <body> para cada parrafo pones <p> y los párrafos no se cierran.

Para poner páginas pones <a href=”http://escribes la página”></a>

Para poner una imagen <p> <img src=”escribes la Url”>

En clase hemos estado probando  y hemos realizado un html cada uno con el blog de notas.

Para saber más de html: http://files.usuwp.es/todowp/img/2012/05/htmlsheet.pdf

Un blog de un community manager

Hoy nos acompaña en clase Diana Manrique Horta que nos va explicar las claves para tener un buen blog.

Para tener un blog que atraiga debe ser:

  • sencillo.
  • que tenga un uso del idioma adecuado.
  • cercano.
  • ser conciso.
  • utilizar hipertexto.
  • escribir para que la gente encuentre.

El blog siempre tiene que estar dividido en:

  • Titular. Es el título de la noticia, destinado a captar la atención de los lectores.
  • Subtítulo. Amplia la información del titular
  • Lead.
  • Cuerpo. Es el texto de la noticia propiamente dicha. La relevancia de las informaciones enunciadas va disminuyendo de mayor a menor importancia.

Normas de estilo:

  • Evitar la letra mayúscula.
  • No utilizar el símbolo @ como marca de femenino.
  • Utilizar pie de foto especificando de dónde hemos sacado ese recurso multimedia.

Pueden encontrar más información en: http://www.slideshare.net/FerRubioAhumada/redaccin-en-blog-by-diana-manrique

Otros consejos serían:

  • Participación activa tanto en concursos, debates, comentarios en otros blogs etc…
  • Vincular al blog tanto con enlaces internos como externos.
  • contestar a los comentarios que te hacen en el blog y en cualquier red social.
  • No publicar por publicar.

Hay un montón de tipos de blogs el que más me gusta a mi personalmente es:

  • Comparativa de precios porque según están las cosas nos vienen muy bien….
  • Causas sociales porque pienso que para que el mundo vaya mejor tenemos que dejar de mirarnos el ombligo un poco menos.
  • Testimonios sobre todo de productos y que te diga la gente que ha probado esos productos que le ha gustado que no le a gustado y por qué.

Os dejo una página de plantillas muy chulas y completas en lasque podéis echar un ojo a aquellas que os gusten (son de pago): http://themeforest.net/

Y aquí tenemos dos herramientas de google!!

En esta clase hemos repasado algunas herramientas vistas el miércoles en clase y otras dos nuevas como:

Google alert: te envía un mensaje electrónico cada vez que encuentra en google resultados sobre una búsqueda que hayamos realizado anteriormente. Podemos decidir la frecuencia y si queremos que nos lleguen todos los resultados o los mejores a nuestro email.

Google alertGoogle reader: es una especie de almacén donde guardas tus blogs y tus web favoritas. Las suscripciones te permiten almacenar los blogs y webs en listas diferentes.

Google reader